Desde hace años, el sector del tabaco está en constante evolución. El consumo de cigarrillos ha ido cayendo por lo perjudiciales que son estos para la salud, lo que ha dejado a la sociedad sumida en la búsqueda de un futuro lejano sin humo que, hasta hace no demasiado, parecía utópico. De ahí sale la nueva generación de productos, y, de entre todos ellos, hay uno que marcó un antes y un después: el iQos de Philip Morris. En Madrid, más de una década después de su lanzamiento, la empresa ha hecho público el impacto que ha tenido su apuesta por buscar un futuro mejor en España.
Daniel Cuevas, director general de Philip Morris de España, ha presentado el informe “Impacto socioeconómico de Philip Morris en España: empleo, oportunidades y progreso”, elaborado por The European House Ambrosetti. En este, se muestra que Philip Morris ha pasado de ser un fabricante de cigarrillos a convertirse en una compañía que genera ciencia y tecnología para sustituir su negocio tradicional por productos sin humo que son una mejor opción basada en ciencia para los fumadores adultos. “La transformación de la empresa marcha viento en popa y a toda vela. Desde 2015, hemos pasado de la nada a un 42% de ingresos provenientes de los productos sin humo”, señaló Cuevas.
Según el estudio, la actividad de Philip Morris en España generó en 2023 un impacto económico total superior a 3.300 millones de euros, una cifra equivalente al 0,23% del Producto Interior Bruto (PIB) del país. Este impacto total de 3.300 millones nace de la suma de varios factores: la mayor parte, 2.600 millones, proviene de la recaudación fiscal (IVA e impuestos especiales); a esto se suman 415 millones generados por la actividad directa de la compañía y sus compras a proveedores locales; y, finalmente, 325 millones que corresponden al margen que obtienen los estancos por la venta de sus productos.
Un motor de empleo y transformación
La generación de empleo y la inversión en capital humano es uno de los pilares que hacen posible la transformación de la compañía, tal y como recoge el informe. Philip Morris emplea actualmente a más de 1.000 personas en España, cifra que se ha triplicado en la última década como resultado de la apuesta de la compañía por el cambio de su modelo de negocio. En este contexto, destaca la incorporación de más de 260 jóvenes profesionales en el último año a través de acuerdos con universidades para la incorporación de talento joven, y una productividad un 60% superior a la media del sector industrial, reflejo de la evolución del perfil profesional de la empresa en España.
El impacto de Philip Morris España en la economía regional
En España, el sector del tabaco tiene un impacto significativo en la economía nacional y Philip Morris mantiene un firme compromiso con todas aquellas regiones donde el tabaco juega un papel relevante. En el caso de Extremadura, la compañía apoya de forma continuada al sector agrícola de la región mediante la compra de hoja de tabaco extremeña año tras año desde hace décadas. En los últimos diez años Philip Morris ha invertido 230 millones de euros en hoja de tabaco, aportando 91 millones de euros en valor añadido al PIB de Extremadura, consolidando el sector agrícola como un elemento clave para el desarrollo económico de la región.
Por su parte, en Canarias, la compañía ha invertido 15 millones de euros para trasladar parte de la producción al archipiélago, que abastece a 12 países de la Unión Europea. Asimismo, las exportaciones de productos del tabaco desde las Islas suman casi 96 millones de euros, lo que representa el 4,1% del total de las exportaciones de la región, siendo el principal producto de exportación, superando a uno de los productos más emblemáticos del archipiélago, el plátano.